RSS RSS

Navigation








Search the wiki'''
»

PoweredBy

Cum scriu un Comunicat de Presa?

RSS
Modified on 2010/07/14 17:30 by raluca Categorized as Advertiser Campaign
Un comunicat de presa o modalitate prin care o companie transmite publicului larg, prin intermediul institutiilor de mass-media, noutati despre activitatea companiei.

Spre deosebire de articole sau advertoriale, comunicatele de presa prezinta informatii obiective si au o structura standard. Comunicatele de presa pot avea o tematica larga. Puteti anunta, prin intermediul lor, lansarea unor noi produse sau servicii, tranzactii importante, fuziuni si achizitii, rezultate financiare, rezultate privind vanzarile, schimbari in top-managementul companiei, promovari, etc.

Comunicatele de presa au o structura standard. Principalele elemente sunt titlul, leadul, corpul si descrierea companiei, de la sfarsitul comunicatului.

Titlul

Titlul este cel mai important element al comunicatului de presa. Se spune ca “nu avem a doua sansa de a face prima impresie”. La fel si in cazul comunicatului dvs: potentialii cititori nu vor vedea, in prima faza, decat titlul. Prin urmare, acesta trebuie sa fie suficient de atractiv incat sa-I faca sa dea click si sa citeasca si restul materialului.

Leadul

Leadul este primul paragraf al articolului. Dupa titlu, este al doilea cel mai important element al comunicatului de presa. Leadul- care nu trebuie sa fie mai lung de 2-3 propozitii trebuie sa sintetize informatiile prezentate in restul comunicatului de presa. A scrie leaduri este insa o arta. Trebuie mentinut echilibrul intre prezentarea a cat mai multe informatii, dar in acelasi timp, trebuie sa trezeasca interesul cititorului pentru a parcurge materialul pana la final.

Corpul

In corpul comunicatului de presa sunt detaliate informatiile prezentate in lead. Este recomandat sa includeti si un citat (de la un membru al top-managementului companiei). Corpul comunicatului de presa trebuie sa raspunda la intrebarile de baza:
  • Ce? - Care este evenimentul/actiunea anuntata? Ce s-a intamplat?
  • De ce? De ce este aceasta actiune/eveniment important pentru publicul larg? Pe cine afecteaza
  • Cine ? – Despre cine e vorba in comunicat? Care sunt companiile/persoanele care au realizat actiunea respectiva?
  • Cand si unde? Locul si momentul in care a avut loc evenimentul/actiunea respectiva?
  • Cum? Detalii despre cum s-a ajuns la situatia respectiva.

Descrierea companiei

In ultimul paragraf al unui comunicat de presa se face o scurta descriere a companiei, mentionandu-se domeniile de activitate si cifre cheie (cota de piata, rezultate, numar de angajati), misiunea etc.